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網(wǎng)站內(nèi)容都要以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷為目的

標簽: 網(wǎng)站營銷   | 作者:眾騰網(wǎng)絡(luò) | VISITORS:2998 | 來源:m.tf263.cn
30
MAR
2015

    在以前的文章中我們都著重講解了內(nèi)容的重要性,也教了大家填寫內(nèi)容,但是很多客戶沒有搞懂內(nèi)容存在到底是什么有價值的。或者已經(jīng)知道內(nèi)容要干什么了,比如以下就是最典型的認識: 


有對客戶腦子里可能會有下面這種“歪”念頭:

1、網(wǎng)站內(nèi)容就是為了取悅觀眾,讓人目瞪口呆,然后使勁點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。因此,內(nèi)容必須精彩絕倫。既然是做內(nèi)容,就要把內(nèi)容做到極致。為此,很多客戶做網(wǎng)站內(nèi)容的思路上,絞盡腦汁想網(wǎng)頁主題-榨盡腦法汁的創(chuàng)意、編 寫內(nèi)容-事后期待著觀眾鼓掌歡呼。于是乎,做內(nèi)容成了很牛的事情,創(chuàng)意十足,好有成就感,感覺自己像個大藝術(shù)家。在這種非常有激情的做內(nèi)容的心態(tài)下,感覺上很過癮,但并不是最有效率的,甚至有時候忙了大半天都不知道這內(nèi)內(nèi)容到底有沒有發(fā)揮作用。
2、做內(nèi)容就是為了讓搜索蜘蛛網(wǎng)站內(nèi)有內(nèi)容可以抓取,在搜索引擎面感到有存在感,讓它知道你的網(wǎng)站是很活越的。

   我們定義所謂網(wǎng)頁內(nèi)容營銷,是以營銷為目的。不以營銷為目的的內(nèi)容都是華眾取寵,感覺精彩,就純粹以吸引眼球為目的的內(nèi)容不是營銷型內(nèi)容,而是媒體內(nèi)容。
  
     那么,做內(nèi)容要以什么樣的思想去做呢?我們認為內(nèi)容營銷中的內(nèi)容思路要體現(xiàn)營銷的欲望,一句話可以概括:

   無論是電腦網(wǎng)頁內(nèi)容還是移動終端的內(nèi)容,每個頁面的內(nèi)容都應(yīng)該為下一頁面的內(nèi)容打廣告,每個頁面的內(nèi)容都有個唯一的目的:把訪客引向下一個頁面,這就是內(nèi)容營銷中做內(nèi)容的思路。。

     那么,從第一個網(wǎng)頁開始,引向瀏覽者進入第N個網(wǎng)頁頁,有沒有終點呢,我們眾騰網(wǎng)絡(luò)的回答:是有的。一般認為,我們要把訪客帶到的終點就是訪客做出轉(zhuǎn)化有實際動作的那個頁面,比如說進入購買頁面或者電話咨詢頁面,這樣就算到達了終點。但到了終點,還要為下一個起點做準備,頁面引導(dǎo)的路徑應(yīng)該是一個循環(huán),只是完成了一次循環(huán),而不是結(jié)束了。比如,對于第一次訪問網(wǎng)站的顧客,從訪問第一個頁面到最后下訂單買單,這算是完成了一個循環(huán)。這個循環(huán)的最后一個頁面應(yīng)該是下一次循環(huán)的開始頁面,即二次購買的開始。做內(nèi)容的時候還有一個基本原則,就是讓每個頁面的內(nèi)容都發(fā)揮作用,讓訪客做出下一步行動。


總結(jié)一下做網(wǎng)站內(nèi)容營銷的基本思路,可以得到以下兩個很有實操性的結(jié)論:

1、 在填寫內(nèi)容的時候,為內(nèi)容畫出一張圖,這樣不同的內(nèi)容構(gòu)成具有指引功能的地圖,指引訪客沿著轉(zhuǎn)化路徑的方向。


2、 每個內(nèi)容頁面都應(yīng)該有作用就是讓引導(dǎo)訪客下一步做出行動。

      以上的我們說明很多,但需要注意的是,這些內(nèi)容引導(dǎo)是可以有許多條,因為客戶口味不同,針對不同口味的顧客都可以設(shè)定出一條轉(zhuǎn)化內(nèi)容路徑,就是每個人行走路不同,需求也是不同的,因此針他的內(nèi)容也必須以他的口味來,否則就是內(nèi)容就是失效的。希望以上內(nèi)容能給大家?guī)硪恍﹩⑹荆绻胍獙W(xué)到更多的東西,請續(xù)觀注我們右邊側(cè)欄的內(nèi)容。


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